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短视频App迎来下载量高峰 直播运营催生“宅经济”

2020-02-16 17:26 作者:Miki 来源:硅谷网综合 HV: 编辑:GuiGu 【申博手机APP版

据此前艾瑞发布的统计数据,短视频行业目前已进入商业化成熟期,预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。

疫情成为2020年中国经济的“黑天鹅”,对诸多行业带来冲击,但短视频行业数据却呈现出增长趋势,易观千帆数据显示,1月26日至30日的5天内,快手和抖音用户的日均使用时长较节前(1月1日至23日)增长近1亿小时。

据七麦数据,快手、抖音均在今年春节期间经历了一个下载量高峰,近一个月,快手、抖音下载量分别超过在697万、532万,单日最高数值分别超过47万、28万。

用户更为直观的感受是,短视频平台从娱乐工具变成了汲取资讯的平台,成为每日关注疫情消息、前线真实状况内容的地方,信息传播媒介的价值凸显。而从平台的动作来看,买下《囧妈》版权转网对于抖音、赞助春晚对于快手来说,无疑为用户数据增长有所助力,但在平台运营下,短视频平台本身内容关注度的增长,也在这个春节期间表现突出。

信息传播媒介作用凸显

今年春节期间,新型冠状病毒肺炎疫情成为每个人关注的话题,相关信息遍及网络,而短视频、直播也成为重要的疫情咨询传播内容。

短视频平台纷纷关注疫情,抖音上线“抗击肺炎”频道,在平台设立“新型肺炎疫情实时动态”专题,内容包括疫情实时追踪,个人防护知识的科普,各地门诊的信息汇集等。据抖音发布《抖音2020年春节数据报告》,春节期间,抖音用户共搜索了4373万次和武汉疫情有关的内容,包含“武汉冠状病毒最新通报”、“武汉现状”、“武汉疫情”等方面。

快手也在1月22日上线“肺炎防治”频道,向用户普及防治知识。1月20日至1月31日,快手肺炎防治频道点击量突破30亿次。

据Quest Mobile报告,截至2019年上半年,短视频用户规模超过8.2亿。而下沉市场用户、中老年人正成为短视频领域的增长点,因而比起权威平台信息,快手、抖音在内的短视频平台上的信息内容凭借更形象、更易被接受的特点,成为众多青年人说服家中长辈戴口罩、尽量不出门聚集的“利器”

除了疫情相关信息,同时,在pugc、ugc内容的补充下,短视频内容也成为很多用户获取前线信息及更多相关科普内容的窗口。

报告显示,抖音上有49.2万个视频和支援防疫前线有关,有6.6万个为“捐赠”相关视频,春节期间关于防疫相关各行业紧急复工的视频,在抖音被累计播放了2572万次。

直播方面,1月31日,快手开始常态化同步直播《新闻联播》,累计观看人次超过2000万,火神山、雷神山医院直播而走入大众视线的央视频App,而据快手大数据研究院的数据显示,1月20日至1月31日,快手疫情直播累计超过10亿人次观看,政务机构发布的内容播放量高达250亿次。

“宅”出短视频生产力

90后邹雪是一名程序员,注册抖音账号两年多,但大多是在“潜水”关注别人的视频内容,偶尔拍摄一些生活日常视频,邹雪起初觉得,社交平台在使用中分工越来越明显,微信更多用于工作,构建了工作社交关系链,但自己的短视频内容作为自我记录、娱乐的内容,放在微信上不是很合适,所以她逐渐习惯抖音记录视频内容。

今年春节期间受疫情影响,大多数人开启了“宅”生活,邹雪也一样,但她起初没想到的是,自己“宅”出了短视频生产力,她的抖音视频内容变得丰富起来,从动画特效自拍到面皮、蛋糕制作挑战,从宅家敷面膜到拍摄父母种植的花草,邹雪甚至带动父母加入短视频拍摄队伍中。

她每日至少会发布一个短视频,虽然点赞数最多不过两位数,但生活中的朋友也会关注她的视频,偶尔也会在评论中互动,邹雪觉得短视频也帮助她完成了这个春节因为不能出门参与的社交。

在这段时间,抖音成了邹雪使用时长仅次于微信的App,比往日高出平日一倍。

在刚刚过去的春节期间,邹雪这样在短视频领域从旁观到参与的普通用户产生了不少,被迫“宅”让一些人真正开始用短视频记录生活,让短视频娱乐更接近“全民化”。

可以明显看到的是,在家旅游、宅家菜谱等成为抖音平台上的热门话题,并引起用户参与拍摄风潮,随手刷抖音可能就看到利用抖音教程做凉皮、炸油条、用电饭煲做蛋糕的视频,或者带着家人从卧室游览到厨房的视频。

据悉,春节期间,抖音上有237万个视频和不出门有关。其中,1月24日到2月7日,话题#在家旅个游#相关视频在抖音上累计播放21亿次。话题#做饭#在抖音上的视频累计播放量也达到15.6亿此,相关视频超过9万个。

而在快手上,#家庭一日游#也是参与度极高的短视频话题,此外还有#在家的四种状态##学蛆爬#等等热门短视频话题。

在B站、微博、小红书等平台上,记录真实疫情下生活的vlog内容也备受关注。

PUGC内容创作受影响不大

“宅”促成了普通用户对短视频的关注和参与,但这种创作热情能持续多久呢?邹雪表示,等生活回归常态,可能并不会再把太多注意力放在拍摄短视频上,发布频率可能会减少,但遇到生活里有值得记录的时刻,还是会很容易想到用短视频来记录。

普通用户的视频创作大多基于生活灵感,制作方面没有复杂的剪辑等创作设计,持续产出不会很多,如果有爆款出现也会比较分散。所以短视频平台内容运营上也依赖PUGC的内容补充。

在此次疫情期间,由视频团队“回形针”创作的《关于新冠肺炎的一切》就在春节期间刷屏,两天内全网播放量超过1亿。“回形针”以往所制作的短视频内容多为冷知识,这次关于疫情的科普视频让他们在两天内涨粉超过300万。有人预测,疫情侧面促使短视频像在线教育等行业一样爆发,但与此同时,也有关于短视频遭遇冲击,广告投放减少、制作周期变长的观点。

布局了短视频内容的MCN公司聚火科技目前负责短视频业务的团队有12人,在微博平台运营6个短视频账号,粉丝1800万,抖音平台5个账号粉丝300万,主要发布的短视频内容方向更倾向于生活素材。

疫情期间,聚火旗下账号“机智的何先生”也发布了一个关于“在家无聊弹纸巾”的短视频“宅”内容,成了爆款内容,在抖音获得了超过1965万的观看量,超过10万的评论和超过115万的点赞量。

聚火创始人冯光辉看来,疫情对于短视频内容创作没有太多影响,此前也有内容储备。但在流量方面,影响比较大,虽然平台拥有更多流量关注,更多用户参与是好事,但因为用户的关注点仍集中在疫情方面,对平台上短视频内容创作者来说并没有因此明显受益。

在广告业务方面,他表示虽然往常春节期间也并非新媒体创作者营收高峰期,但由于客户停工原因确实对广告业务产生了一定影响。

冯光辉认为,疫情期间,短视频平台都积攒了流量,也激活了很多老用户,长期来看,的确对短视频行业会产生积极影响。

直播运营出“宅经济”

而对于今年疫情期间平台上出现的如“在家旅游”等爆款短视频内容刷屏现象,冯光辉表示,这类内容一般是由草根用户发布后,平台流量发酵,官方引导扩大影响,推动产生的。

简单粗暴的红包撒钱引流方式已经是过去式,冯光辉认为平台的补助已经不是那么重要,因为用户已经形成了对内容选择的认知,相比平台加大推的力度,靠内容吸引用户对于短视频创作者来说才是好出路。对于平台来说也一样,积攒了一定用户规模的短视频平台正在加大力度去做运营。

除了催熟热门话题提高参与度外,对直播的策划运营更提升了平台关注度,这其中就包括在春节期间快手、抖音等短视频平台上吸引众多年轻人参与的娱乐项目——“云蹦迪”。

快手在2月10日与太合音乐合作上线云趴音乐周的云蹦迪活动,官方数据显示,音乐厂牌SIR TEEN在活动中开播仅26分钟便圈粉30万,当晚活动总观众超过231万,点赞量超300万。

通过平台方与音乐厂商、Club等的联手运作,基于“宅经济”的直播云娱乐活动应运而生,对时下无法出门的年轻人来说,吸引力不小,同时,这样的云娱乐活动,一方面为线上平台方带来巨大活跃流量,另一方面尽可能弥补了线下产业损失。

此外,在适应特殊时期直播内容策划运营上,各平台也在努力找寻内容、方式的契合点,小红书推出了一系列抗疫心理援助公益直播,以及关注武汉地区疫情和防疫相关的对话直播活动,并邀请到沈梦辰等明星参与,快手则在直播课堂方面与教育机构等展开合作。

从用户使用时长,话题参与度等数字中可以看出这次特殊时期的平台运营推动了用户短视频创作与观看直播的参与度,而接下来,又回到用户留存问题,这个短视频平台方早在费劲脑汁的角力点,平台能否从这样的契机中找到短视频内容运营上的新方向,让用户的参与热情可持续,春天到来后或许会迎来答案。

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